Mattel đã dừng chương trình NFT Garage Ảo Hot Wheels để xem xét lại chiến lược dài hạn cho các bộ sưu tập kỹ thuật số của mình.
Mattel, gã khổng lồ trong lĩnh vực đồ chơi, đã chính thức tạm dừng chương trình NFT Garage Ảo Hot Wheels, khiến sự ra mắt của các loạt NFT mới không còn xuất hiện “trong tương lai gần.” Quyết định này được đưa ra khi Mattel xem xét lại chiến lược dài hạn cho các bộ sưu tập kỹ thuật số của mình.
Đánh Giá Lại Chiến Lược
Trong một thông báo chính thức trên trang web của mình, Mattel cho biết do yêu cầu đánh giá lại thế giới đồ sưu tầm kỹ thuật số đang thay đổi, công ty quyết định kết thúc các Lần Phát Hành Loạt và Tính Năng vào năm 2025 trở đi. Quyết định này đặt dấu chấm hết, ít nhất là tạm thời, cho dự án Garage Ảo Hot Wheels được triển khai từ tháng 11 năm 2021—một trong những dự án NFT có nhãn hiệu hàng đầu đầu tiên từ một nhà sản xuất đồ chơi lớn.
Mattel đã hợp tác với Worldwide Asset eXchange (WAX) để thực hiện đợt phát hành đầu tiên, cung cấp cho các nhà sưu tập các bộ sưu tập kỹ thuật số và xe die-cast có thể đổi được. Tổng cộng đã có mười series được phát hành, với đợt cuối cùng diễn ra vào tháng 12 năm 2024.
Cam Kết Với Người Hâm Mộ
Mattel cam kết với người hâm mộ rằng “tất cả các lần đổi còn lại sẽ được thực hiện như đã hứa,” bao gồm cả các mẫu như Lamborghini Huracán LP 610-4 và Batmobile từ series truyền hình cổ điển.
Hiện tại, người dùng không thể chuyển NFT của mình sang các ví hoặc thị trường bên ngoài, nhưng Mattel cho biết “chúng tôi đang khám phá các lựa chọn mới… và sẽ cập nhật cho cộng đồng trong tương lai.”
Mặc dù chưa có kế hoạch khôi phục chương trình tại thời điểm hiện tại, Mattel cho biết họ đang phát triển chiến lược dài hạn. Những người nắm giữ NFT vẫn có thể tiếp tục mua, bán và trao đổi trên Nền Tảng Sưu Tập Kỹ Thuật Số Mattel, và cổng thông tin “Bộ Sưu Tập Của Tôi” cùng cộng đồng Discord chính thức sẽ duy trì hoạt động ít nhất đến năm 2025. Dịch vụ hỗ trợ khách hàng cũng sẽ tiếp tục hoạt động trong giai đoạn này.
Đánh Giá Lại Toàn Cầu
Quyết định của Mattel xuất hiện trong bối cảnh nhiều nhãn hiệu kinh điển từ các ngành công nghiệp khác nhau đang xem xét lại sự sụp đổ của cơn sốt NFT ban đầu và những hậu quả pháp lý liên quan.
Theo đó, chỉ cách đây hai tuần, Nike đối mặt với một vụ kiện tập thể trị giá 5 triệu đô la do đột ngột ngừng ủng hộ RTFKT, công ty thời trang kỹ thuật số mà họ đã mua lại năm 2021.
Mattel đã mở rộng việc tích hợp Web3 của mình vượt xa Hot Wheels trong những năm gần đây. Năm 2023, hãng hợp tác với thương hiệu tiền số do phụ nữ lãnh đạo Boss Beauties để ra mắt Barbie NFTs nhằm tôn vinh 250 nhân vật sự nghiệp từ phi hành gia đến CEO, với mục đích “trao quyền cho phụ nữ và các nhà sưu tập khám phá Web3.”
Công ty cũng hợp tác với nhà thời trang cao cấp Balmain năm 2022 để khởi động bộ sưu tập NFT Barbie và Ken, được mô tả là một “bộ sưu tập nghệ thuật kỹ thuật số và vật lý độc đáo.”
Cùng thời điểm đó, Mattel ra mắt thị trường NFT của riêng mình trên chuỗi Flow, cho phép giao dịch ngang hàng bằng tiền điện tử và ám ảnh kế hoạch token hóa nhiều nhãn hiệu mang tính biểu tượng khác.
